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隨著計算機和電子通訊技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡的應用越來越廣泛，國內(nèi)外不少的大中小企業(yè)都不約而同地意識到利用網(wǎng)絡傳遞信息可以在一定的程度上提高辦事效率、提高企業(yè)的競爭力。通過Internet為自己做宣傳、樹立企業(yè)的形象和提高企業(yè)在業(yè)界知名度，這也是目前大多數(shù)企業(yè)的主要宣傳方式。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比較有著明顯的投資少收益大的效果。
傳統(tǒng)的宣傳方式面臨的主要問題：
花費較大、范圍較小：大多數(shù)的中小企業(yè)不愿意也花不起巨額的經(jīng)費去做廣告宣傳，利用傳統(tǒng)的廣告或媒體方式做宣傳也在很大程度上不是受到時間限制就是受到空間的影響，這些缺點正是網(wǎng)絡宣傳的優(yōu)點。
形式單一、更新較難：傳統(tǒng)的宣傳方式除了廣告還是廣告，要做改動過程復雜。
無針對性、信息不足：無針對性的宣傳不僅沒有樹立起企業(yè)的形象，反而使人看了更多厭煩的廣告，就算比較感興趣也不能方便地知道更詳細的內(nèi)容以做更深入的了解。
這里所說的網(wǎng)絡宣傳并不是簡單的網(wǎng)站展示建設，或通過網(wǎng)絡通訊做一些廣告宣傳。網(wǎng)絡宣傳包括利用網(wǎng)絡在企業(yè)和企業(yè)間、企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)和用戶間傳遞信息，以達到讓用戶更深入地了解企業(yè)、增加企業(yè)的知名度、加強用戶對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度，以實現(xiàn)企業(yè)更高層面的品牌提升。
